Знакомство с командой Format. Менеджер по продукту - Дмитрий Пономарев.

22 декабря 2023

Дмитрий Пономарев, продакт менеджер FORMAT, работает в компании с 2010 года.

Мы пообщались с ним о том, как он попал в команду, что входит в спектр его ответственности, а также об увлечениях, хобби, первом велосипеде и его видении бренда Format.

Знакомство с командой Format. Менеджер по продукту - Дмитрий Пономарев.

Кто такой менеджер по продукту? Что входит в его обязанности, и в чем заключается его работа?

Продакт менеджер - это человек, который больше всех вовлечен в создание велосипедов на каждом этапе.
Я сопровождаю велосипеды Format на всех этапах процесса разработки: От задумки, создания, разработки, предварительной реализации, до реализации, ценообразования и продаж конечному клиенту.

Но в то же время, я не погружен полностью в каждый из аспектов создания велосипеда. Я разделяю весь процесс на задачи, отдаю их ребятам из подразделений: (конструкторское бюро, отдел разработок, производство, маркетинг, аналитика, планово-экономический отдел).

На каждом из этапов создания велосипеда я взаимодействую с командой, доношу до них свое видение и слежу за тем, чтобы оно отражалось в итоговом продукте.

Если говорить более подробно, то я смотрю на наши велосипеды прошлых лет, на российский и зарубежный велорынки. Анализирую велосипедные тренды и потребности потребителей, а также каждый год модернизирую линейку велосипедов, в соответствии с запросом потребителей и трендами.

Как ты попал в команду Format? И как давно ты работаешь с брендом в роли менеджера по продукту?


Началось с того, что я в целом любил велосипеды. В Перми у нас была своя велотусовка. Мы устраивали заезды, туры выходного дня, участвовали в любительских гонках по разным дисциплинам. Уже тогда я знал у нас в Пермском Крае есть компания, которая занимается разработкой велосипедов экспертного уровня.


В институте я подрабатывал продавцом-консультантом в веломагазине. У нас были представлены такие марки как Felt, Giant, Specialized, в том числе и Format. Это был примерно 2007 год.


Потом появилась возможность попасть в розницу, которая работала от завода Форвард - на должность директора магазина. Здесь, в 2010 году, я уже начал работать напрямую с брендами Forward и Format.


После института, в 2013 году, попал уже в саму компанию, в отдел маркетинга. И за следующие несколько лет попробовал себя во многих сферах: работал ТИМ-менеджером, SMM-менеджером, менеджером по продажам Format, менеджером по развитию продаж Format. И в итоге, остановился на конструкторском бюро. В должности продакт менеджера я работаю с 2017 года.



Знакомство с командой Format. Менеджер по продукту - Дмитрий Пономарев.
Знакомство с командой Format. Менеджер по продукту - Дмитрий Пономарев.

Что такое конструкторское бюро? Что это за люди и чем они занимаются?


Конструкторское бюро - это велофанаты, которые делают велосипеды, на которых сами хотели бы кататься. Помимо меня, брендом Format занимаются еще три человека:


Фреймбилдер (инженер по конструкции рам) - Иван Старков. Он занимается разработкой рам. Его работа начинается с обсуждения трендов, определения того, какие изменения нужно вносить в каждую конкретную модель велосипеда. После чего он создает чертежи рам следующего сезона.

В 2023 году он проехал на фиксе 12 000 км. по Перми и Пермскому Краю.


Инженер по спецификации - Сергей Андреев. Он занимается комплектующими, которые будут установлены на каждую конкретную модель велосипеда. Мы также начинаем эту работу с анализа трендов, тестирования новых комплектующих, обратной связи по моделям прошлых лет. После этого начинается большая работа по подбору комплектующих на каждую конкретную модель Format.


Дизайнер - Алексей Токарев. Он занимается дизайном всей линейки Format. Он анализирует не только тренды велорынка, но и смотрит на смежные области - от мотоциклов и автомобилей до телефонов, гаджетов и вооружений. После чего, он пропускает текущие тренды через себя, приносит свое видение в дизайн велосипедов и создает, по моему мнению, одни из самых красивых байков на рынке.



Что такое Format в твоем представлении? Зачем ты занимаешься этими велосипедами и в чем видишь миссию бренда?

Format - немного нетипичный бренд велосипедов. Его корни тянутся к Кросс-Кантри, но представлен он в абсолютно разных дисциплинах. И мы стараемся в каждый тип велосипеда привнести свой взгляд.


Если мы говорим про гравийные велосипеды, то это выражается в нашей Fast-Gravel серии (Format 23xx). Она адаптирована под российские условия, где часто встречаются сложные грунтовые дороги, а местами дорога начинает напоминать участки циклокроссовых трасс.


Если мы говорим про городские велосипеды, то опять же у Format свое видение. Городские велосипеды Format, пожалуй, являются уникальными - они более дерзкие, с более агрессивной посадкой, адаптированные под российские условия, к примеру, когда на модель установлены полноразмерные, но укороченные крылья, чтобы его проще было перевозить в лифте. (Format 53xx).


Format - это отражение экспертного подхода к велосипедам в России. Это было особенно заметно, когда мы ездили по зарубежным, европейским велосипедным выставкам. На них отчетливо было видно, что хоть мы так же, как и европейские бренды, делаем гравийные велосипеды, МТБ, городские велосипеды, круизеры, но мы все же делаем их по-своему.



Знакомство с командой Format. Менеджер по продукту - Дмитрий Пономарев.
Знакомство с командой Format. Менеджер по продукту - Дмитрий Пономарев.

В каком возрасте ты увлекся велосипедами? Каким был твой первый велосипед? На каких велосипедах катаешься сейчас?


Я увлекся велосипедами в школе. Первый велосипед, который мне купили родители, - “Кама”. На ней я проводил большую часть свободного времени, катался с друзьями по-своему микрорайону и исследовал окрестности.


В 2001 году родители подарили мне первый горный велосипед. Уже не вспомню что это была за модель, скорее всего самый простой MTB велосипед. В 2003 году я уже купил хороший горный велосипед для более агрессивного катания. В 2005 году я уже взял себе серьезный дертовый велосипед, на котором можно было кататься экстремально.


Сейчас мой основной велосипед - это 5222 CF. Также у моей жены Format 1411 и у ребенка Format 6423. Раньше у меня было много разных велосипедов, но сейчас свободного времени не так много, и я остановился на самом универсальном байке - гравийном хромолевом велосипеде. Остановил свой выбор на нем, потому что его спокойно можно использовать как для простых заездов выходного дня, так и для поездок на работу, в легкие походы. Стараюсь кататься каждый день, но выходит только 3-5 раз в неделю. В основном езжу на работу и устраиваю с друзьями вечерние кофе-райды километров по 30.



Чем ты занимаешься в свободное время?


В свободное время я провожу время с семьей, катаюсь на велосипеде, увлекаюсь любительским автоспортом (дрифт).



Знакомство с командой Format. Менеджер по продукту - Дмитрий Пономарев.
6423 34 900 руб.
5341 68 900 руб.
1411 27.5' 63 300 руб.

Другие
Новости

картинка
Знакомство с командой Format. Проектировщик рам - Иван Старков.

Читать
картинка
5222 CF - универсальный байк для путешествий под современный стандарт байкпакинга.

Читать
картинка
FORMAT 1443 - алюминиевый байк со стальным характером!

Один из лидеров пермского велосообщества, Михаил Белоусов, согласился протестировать Format 1443 “в поле” на маршрутах Пермского Края. В этой статье он расскажет об опыте использования и собственных ощущениях от велосипеда.

Читать